Ausgepackt

Die Wiederholung der Geschichte

Thomas Wanka
von Thomas Wanka
am 18. April 2013
Das entgangene Einkaufserlebnis im Einzelhandel wird durch ein fotografiertes Auspackerlebnis kompensiert.
Das entgangene Einkaufserlebnis im Einzelhandel wird durch ein fotografiertes Auspackerlebnis kompensiert.

Unboxing – das englische Wort bezeichnet das populäre Genre an Videos, welche, von Privatpersonen angefertigt, derzeit ins Netz gestellt werden. Diese Videos scheinen aus dem Bedürfnis heraus zu entstehen, das entgangene Einkaufserlebnis im Einzelhandel durch ein Auspackerlebnis zu kompensieren. Sie ergänzen den populären Trend in der Uhrenszene, die Begegnung des eigenen Handgelenks mit einer Armbanduhr aus dem anderen heraus zu fotografieren oder zu filmen. Unser Foto zeigt eine Casio-Unisex-Armbanduhr Collection Retro Digital. Eine Uhr im typischen Design der 1970er-Jahre. Eine Zeit, welche heute viele Menschen wieder anspricht, weil sie mit einer innovativen Formensprache, die durch neue Materialien und Verfahrenstechniken möglich wurden, die Werbe- und Warenwelt revolutionierte. Die Digitaluhr steht aber auch für den drastischen Umbruch einer ganzen Industrie. Sie symbolisiert den Übergang von analog zu digital bei einem der ältesten technischen Geräte der Menschheit. Und sie erinnert an eine Zeit, als eine erfolgsverwöhnte Schweizer Uhrenindustrie hilf- und kampflos das Feld den japanischen Herstellern räumen musste, weil ihr eine hemmungslose Hochpreispolitik alle Auswege verstellt hatte. Kann sein, dass dies und das Gerücht, dass ein kalifornischer Hersteller an einer iWatch arbeitet, dem einen oder anderen Beobachter eine mögliche Wiederholung der Geschichte signalisiert. Auch Karl Marx hielt eine Wiederholung in der Geschichte für möglich. Aber er ergänzte: »Einmal als Tragödie und einmal als Farce«. tw

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