M.A.D.2 REDemption: MB&F belohnt treue Verlosungsverlierer

M.A.D.Editions, die erschwinglichere Schwester von MB&F, legt 2026 zwei neue Varianten der M.A.D.2 nach. Beide kommen in einer Rot-Schwarz-Farbkombination – und richten sich an zwei klar definierte Käufergruppen, die kaum unterschiedlicher sein könnten. Die M.A.D.2 R&B folgt dem bewährten Losverfahren, das M.A.D.Editions seit der M.A.D.1 Red von 2022 einsetzt. Der Name steht für Red & Black, spielt aber gleichzeitig auf das Musikgenre R&B an – ein typischer Zug von Eric Giroud, der in seiner Designsprache durchgehend auf die Clubkultur der 90er referenziert. Das Zifferblatt ist in Mitternachtsschwarz gehalten, die Scheiben für die springende Stunde und die schleichenden Minuten setzen rote Akzente dagegen. Interessenten können sich eine Woche lang für das Losverfahren registrieren; die Ziehung erfolgt unter notarieller Aufsicht. 

Deutlich selektiver ist der Zugang zur M.A.D.2 REDemption. Diese Edition ist ausschließlich jenen Fans vorbehalten, die bei mindestens vier vorherigen Verlosungen teilgenommen haben, ohne je zu gewinnen. Sie werden vom M.A.D.Editions-Team direkt kontaktiert. Kein Losverfahren, keine Warteliste – direkter Zugang. Das invertierte Farbschema spiegelt auch die Hierarchie wider: leuchtendes rotes Zifferblatt, schwarze Zeitscheiben. Den Abschluss bildet eine Gravur auf dem Turntable-ähnlichen Aufzugsrotor auf der Rückseite: „Sie sagen, ich sei stur, ich würde mich als ausdauernd bezeichnen." M.A.D.Editions kommuniziert damit, dass Treue quantifizierbar ist – und belohnt wird. Vier erfolglose Verlosungsversuche sind die Eintrittskarte. Wer nur dreimal verlor, schaut zu (und hofft eventuell auf die nächste Auskopplung).

Das Uhrwerk: Kaliber La Joux-Perret G101 mit MB&F-Modul 

Beiden Editionen liegt dasselbe Werk zugrunde wie der Originalserie: das Schweizer Manufakturkaliber La Joux-Perret G101 mit einem von MB&F entwickelten bidirektionalen Modul für die springende Stunde und die schleichenden Minuten. Der Automatikaufzug läuft mit einer Frequenz von 4 Hz (28.800 A/h) und einer Gangreserve von 64 Stunden. Das Modul ist das eigentliche technische Alleinstellungsmerkmal – nicht das Basiswerk. Die springende Stunde ist eine komplizierte Zeitanzeige im Serienbetrieb, weil das Überspringen exakt auf den Sekundenbruchteil ausgelöst werden muss, ohne den Lauf zu stören. MB&F hat dafür ein eigenes bidirektionales System entwickelt. 

Das 42-mm-Gehäuse aus Edelstahl 316L mit beidseitig entspiegeltem Saphirglas oben und einseitig innen entspiegeltem Saphirglas unten schreibt die kieselförmige Geometrie fort, die Giroud mit dem ursprünglichen Almond-Entwurf aus den 90ern inspiriert hat. Die Uhr ist bis 3 atm wasserdicht. Das Armband aus Leder ist mit einer Edelstahl-Faltschließe ausgestattet.

Die M.A.D.Editions als Markenstrategie 

Was 2021 als einmalige Geste gegenüber 500 Lieferanten und Stammkunden begann, ist inzwischen ein ausdifferenziertes Ökosystem mit eigener Verlosungslogik, Wartelisten-Mechanik und Fanbase-Management. Die M.A.D.2-Serie markiert den Übergang von der singulären Edition zur eigenständigen Produktlinie. Dass die M.A.D.2 2025 den GPHG-Preis „Petite Aiguille" (beste Uhr zwischen CHF 3.000 und 10.000) gewann, untermauert den Anspruch: Hier wird nicht einfach ein erschwinglicheres MB&F-Derivat verkauft, sondern eine eigenständige uhrmacherische Position eingenommen. Der Preispunkt bleibt, anders als bei den Stammhausmodellen von MB&F, im vierstelligen Bereich. Die Community-Strategie – Verlosung statt Boutique-Präsenz, Direktkontakt statt Marketingkampagne – verhindert größere Graumarktspekulation besser als Limitierungen allein. Dass M.A.D.Editions inzwischen eine eigene Warteliste für Vielfach-Teilnehmer führt und auswerten kann, zeigt, dass das Unternehmen seine Kundendaten aktiv nutzt. Die REDemption ist deshalb kein romantisches Trostpflaster. Sie ist eine Kundenbindungsmaßnahme mit präziser Zielgruppenansprache – und gleichzeitig das stärkste Signal, das M.A.D.Editions bisher gesendet hat: Wer durchhält, gehört dazu. Der Preis je Edition beträgt 2.900 Schweizer Franken, umgerechnet also circa 3.200 Euro.