Die großen Uhrenmarken kämpfen verstärkt um jung und sich jung fühlende Kunden. Da wird es für sie immer wichtiger, als trendig wahrgenommen zu werden.In unserer Studie zur Markenbegehrlichkeit wollten wir wissen, ob eine Marke trendig beziehungsweise angesagt ist. Die besten Werte (Schulnoten!) erhielten Panerai und Hublot, gefolgt von Rolex und Audemars Piguet.

Beim Blick auf die ersten acht fällt auf, dass es sich um ganz unterschiedliche Marken handelt. Mal ist es wohl der innovative Umgang mit ungewöhnlichen Farben und Materialien, der eine Marke cool erscheinen lässt, mal ein typisches Design, ein einzigartiges Konzept oder die Kooperation mit einem interessanten Partner. Dabei geht es nicht nur ums Produkt allein: Auch eine witzige Art zu kommunizieren gehört dazu oder das Glück, von angesagten Typen getragen oder gar besungen zu werden. Bei allen Unterschieden haben alle Marken eines gemeinsam: Sie sind weder beliebig noch konservativ; sie wollen nicht jedem gefallen, sondern folgen einem ganz klaren Konzept, das freilich von Marke zu Marke unterschiedlich ist.buc