Swatch: What If - Revival der 1980er Jahre

Von Rund zu Quadrat: eine Design-Debatte der Jahrzehnte

Spielen Sie auch manchmal mit Ihren Gedanken, "was wäre wenn...". Was wäre, wenn Sie im Lotto gewinnen würden? Was wäre, wenn es keine Smartphones mehr gebe würde – oder was wäre, wenn quadratische Uhren die Norm statt die Ausnahme bilden? Diese Fragen hat sich auch Swatch gestellt, und an seine Unternehmensanfänge zurückgedacht. Denn vor dieser Entscheidung haben die Visionäre hinter dem späteren Markennamen gestanden: 'Soll die neue, revolutionäre Armbanduhr rund oder quadratisch sein?'

Wie die Antwort damals ausgefallen ist, ist 40 Jahre später kaum zu übersehen. Eine Wahl, die die Uhrmacherei entscheidend geprägt hat. Runde Uhrenformen sind 40 Jahre später in unseren Köpfen fest verankert. Oder kennen Sie jemanden, der Ihnen eine eckige Uhr aufzeichnen würde auf die Frage, wie eine Uhr aussieht? Doch was wäre passiert, wenn das Quadrat die Oberhand behalten hätte? Mit der Enthüllung der "What If?"-Kollektion stellt Swatch diese Frage erneut und besinnt sich darauf, dass ein einziger Augenblick die Geschichte verändern kann.

Die Rückkehr zum Quadrat: Ein Blick in die Vergangenheit, eine Wette auf die Zukunft

Basierend auf den quadratischen Prototypen von 1982 verkörpert die neue Kollektion die Experimentierfreude, für die Swatch seit jeher steht. Dazu bringt das innovative Bioceramic-Material der Marke die Vergangenheitsgedanken in die Zukunft. Die Kombination aus Keramikpulver und biobasierten Elementen verleiht den Modellen eine Robustheit und Langlebigkeit, die das unkonventionelle Design ergänzt.

Die "What If?"-Kollektion umfasst vier Modelle, deren quadratische Gehäuse mit einer Kantenlänge von 33 mm eine Hommage an das Design von 1982 sind. Ein klares und aufgeräumtes Zifferblatt, ein minimalistisches Gehäuse und dezente Farbtöne in Grau, Grün, Beige und Schwarz erinnern an die frühen Swatch-Modelle. Das Gehäuse, die Krone und Schließe sind aus dem Bioceramic-Material gefertigt. Ein Novum ist das ebenso biobasierte und sogenannte Edge-to-Edge-Glas, welches sich nahtlos über die gesamte Breite und Höhe des Gehäuses im Retro-Boxglass-Stil erstreckt und an jene vertrauten Überraschungskugeln aus nostalgischen Kaugummi-Automaten erinnert.

Die Uhrzeiger dieser außergewöhnlichen Kollektion leuchten im Dunkeln, eine Wochentagsanzeige bei 3 Uhr vervollständigt die Funktionalität.

Eine Hommage an die Vergangenheit

Ein einzigartiges Detail erwartet Sammler:innen noch auf der Rückseite: Die Batterieabdeckung jeder Uhr ist mit einem Zifferblatt einer der ersten Swatch-Uhren aus dem Jahr 1983 geschmückt – eine Hommage zum 40. Jubiläum der legendären Gent-Uhr. Die Uhren sind seit 01. August (dem Schweizer Nationalfeiertag) im Handel und kosten jeweils 105 Euro.