Mit Farbe zum Erfolg: Wie Wempe die Iron Walker-Kollektion neu definiert

Mit bunten Zifferblättern und modernen Farbvariationen möchte Wempe nicht nur die Ästhetik einer Uhr neu definieren, sondern auch die Bedürfnisse einer sich wandelnden Zielgruppe ansprechen. Im Interview beleuchtet Bernhard Stoll, Geschäftsleitung für den gesamten Uhrenbereich bei Wempe (sowie die Servicewerkstätten in Hamburg und Glashütte, ebenso für die Sternwarte Glashütte, die Bereiche Wempe Glashütte i/SA und Wempe Chronometerwerke Maritim), die strategischen Überlegungen hinter der farbenfrohen Weiterentwicklung der Iron Walker-Serie und gibt Einblicke in die Philosophie von Wempe, die sowohl Tradition als auch Innovation vereint.

Wempe: Bernhard Stoll im Interview

WatchTime Germany: Herr Stoll, was hat Wempe dazu inspiriert, die Iron Walker-Modelle in einer neuen bunten Vielfalt auf den Markt zu bringen? Waren die Farben rein eine ästhetische Entscheidung oder steckt eine bestimmte Bedeutung oder Trendanalyse dahinter?

Bernhard Stoll: Innerhalb unseres Entwicklungsteams, aber auch gemeinsam mit unseren Geschäftsführer:innen in den Niederlassungen, haben wir intensiv an der Auswahl der Farbspektren gearbeitet. Dabei haben wir auch direktes Feedback aus Verkaufsgesprächen mit Kund:innen einbezogen. Es ist aber in keinem Falle eine rein ästhetische Entscheidung. Vielmehr orientieren wir uns an aktuellen Entwicklungen in der Fashion-Branche und analysieren gleichzeitig die Potenziale und Trends innerhalb unseres Wettbewerbsumfelds. Unser Ziel ist es, Ästhetik, Kundenbedürfnisse und Marktdynamik in Einklang zu bringen.

Wie reagieren Ihre langjährigen Kunden auf diese farbintensiven Modelle? Und wie unterscheidet sich die Zielgruppe möglicherweise von anderen Iron Walker-Serien?

Unsere treue Bestandskundschaft hat sehr positiv auf die neuen Farbergänzungen reagiert, da sie damit ihre bestehenden Uhrenkollektionen auf eine ansprechende Weise erweitern können. Gleichzeitig sehen wir die Lancierung der neuen Zifferblattvarianten als eine wunderbare Gelegenheit, auch neue Kund:innen für Wempe Glashütte i/SA zu begeistern und ihnen einen frischen Blick auf unsere Marke zu ermöglichen. Mit den neuen Designs möchten wir Inspiration schaffen – sei es für einen Besuch in einer unserer Niederlassungen oder in unserem Onlineshop.

Welches Modell ist derzeit ohnehin ein favorisierter Allrounder?

Die türkisfarbene Zifferblattvariante der Iron Walker, die wir 2023 in den Größen 36 und 40 Millimetern vorgestellt haben, hat sich als fester Bestandteil unserer Kollektion etabliert. In diesem Jahr sehen wir einen besonderen Erfolg bei der petrolfarbenen Version. Sie spricht gleichermaßen Fans von blauen und grünen Zifferblättern an und hebt sich durch ihre einzigartige Farbgebung ab – gerade weil es im Markt nur wenige vergleichbare Optionen gibt.

Der Markt für Damen- und Herrenuhren ist im steten Wandel. Welche besonderen Features der Iron Walker-Kollektion sprechen spezifisch die jeweilige Zielgruppe an?

Die Entwicklungen im Konsumentenverhalten der letzten Jahre lässt eine klare Trennung in Damen- und Herrenuhren kaum mehr zu. Hier sehen wir uns durch die verschiedenen Gehäusegrößen und die Verwendung unterschiedlicher Farbgebungen in der Iron Walker sehr gut aufgestellt. Das Design der Iron Walker trifft genau den Puls der Zeit: Eine alltagstaugliche Sportuhr, die zu jedem Anlass getragen werden kann, sich jedoch mit ihren Ecken und Kanten vom Design klar von der Masse abhebt.

Welches Feedback von Kunden hat Sie bei der Einführung dieser Kollektion am meisten überrascht? Gibt es etwas, das Sie gerne in zukünftigen Kollektionen berücksichtigen möchten?

Wir haben sowohl von unseren Neu- als auch Bestandskund:innen sehr positives Feedback erhalten, was uns natürlich freut. Ein wertvolles Learning könnte sein, dass wir – vielleicht entgegen unseren hanseatischen Grundzügen – solche Erfolge in Zukunft offener und selbstbewusster kommunizieren sollten. Es ist wichtig, die Begeisterung unserer Kund:innen sichtbarer zu machen, um auch andere für unsere Produkte und unsere Marke zu inspirieren.

Inwiefern spielt Nachhaltigkeit bei der Herstellung der neuen Iron Walker-Uhren eine Rolle? Gibt es bestimmte Materialien oder Prozesse, auf die Sie besonders stolz sind?

Für mich ist Nachhaltigkeit untrennbar mit Langlebigkeit verbunden. Es geht nicht nur um die sorgfältige Auswahl hochwertiger Materialien, sondern auch um unser Service-Versprechen an unsere Kund:innen. Eine Uhr, die über viele Jahre hinweg zuverlässig getragen werden kann, ist für mich ein wesentlicher Beitrag zu nachhaltigem Handeln.

Die Iron Walker-Serie hat ja einen sportlich-eleganten Stil, der auch für den Alltag gedacht ist. Welche Rolle spielt die Funktionalität und die Alltagsqualität bei der neuen, bunten Serie?

Unsere Neuheiten weisen dieselbe Funktionalität als auch Alltagsqualität auf – gerade in der dunklen Jahreszeit und der Frühlings-Euphorie merken wir, wie sehr sich die Menschen nach Farbe und Freude sehnen. Mit unseren neuen Designs möchten wir genau dieses Bedürfnis ansprechen.

Die Uhrenbranche wird immer dynamischer und der Konkurrenzdruck steigt. Wie unterscheidet sich die bunte Iron Walker-Kollektion von Konkurrenzprodukten im selben Preissegment?

Der Uhrenmarkt wird von Jahr zu Jahr schneller, dynamischer und umkämpfter. Besonders die Vielzahl an Neuheiten und deren unterjährige Lancierung stellen alle Marktteilnehmer vor neue Herausforderungen. Unser Vorteil liegt in den kurzen Abstimmungswegen innerhalb unserer Organisation und einer damit kurzen Dauer von der Produktidee bis hin zur Lancierung. Zusätzlich profitieren wir von unserem gut aufgestellten Markenportfolio. Dies ermöglicht uns nicht nur einen umfassenden Überblick über Sortimentspolitiken, sondern auch direkten Zugang zu wertvollem Kundenfeedback, das wir durch unser engmaschiges Niederlassungsnetzwerk erhalten. So können wir flexibel und zielgerichtet auf Marktbedürfnisse reagieren.

Bunte Uhrenmodelle könnten bei einigen Kunden als modischer Trend angesehen werden. Wie möchten Sie sicherstellen, dass die Kollektion auch langfristig relevant bleibt?

Mit Augenmaß legen wir die Produktionsmengen für jede Farbvariante fest und achten darauf, dass unsere Kollektion stets eine ausgewogene Auswahl bietet. Ein spannender Vergleich lässt sich zur Automobil- und Luxus-Fashionindustrie ziehen: Auch dort ist die gezielte und selektive Ergänzung von Farben ein entscheidender Faktor, um das Geschäftsmodell weiterzuentwickeln und gleichzeitig eine klare Markenidentität zu bewahren.

Könnten Sie uns einen Ausblick darauf geben, wie sich die Wempe-Eigenmarke in den kommenden Jahren weiterentwickeln könnte?

Auch wenn der Fokus der bisherigen Fragen vor allem auf unserer Iron Walker Kollektion lag, möchte ich betonen, dass es mir genauso wichtig ist, konsequent an unseren weiteren Kollektionen Chronometerwerke und Zeitmeister zu arbeiten. Unser Ziel ist es nicht, den Erfolg einer einzelnen Kollektion in den Vordergrund zu stellen, sondern vielmehr ein wettbewerbsfähiges und ausgewogenes Sortiment über alle Kollektionen hinweg im Markt zu etablieren. Gerade in dieser ganzheitlichen Herangehensweise sehe ich für Wempe Glashütte i/SA ein enormes Potenzial, um nachhaltig erfolgreich zu sein und sich im Markt langfristig zu behaupten.